第27章 產品未銷，廣告先行

请关闭浏览器的阅读/畅读/小说模式并且关闭广告屏蔽过滤功能，避免出现内容无法显示或者段落错乱。

“此外，我還有一個想法，就是可不可以，把生命核能這個保健品的廣告，拍成一個‘龍騰虎躍’的形象廣告？
我的意思是，將神龍、華虎、黃河、長江、喜馬拉雅山、南嶺中的五嶺、傳統民俗、經濟騰飛、健康中國等等元素融合起來，再配之以有關強身健體、益智活腦的經典語言。
或許也是一種很不錯的生命核能廣告創意。
我剛才又想到一句廣告詞；現代送禮新時尚，生命核能來當家！”何維德說道。
“何先生，你的智商，令我特彆的震驚！”黃璐聽完何維德的這些介紹，不由自主地露出了一種敬拜的表情。
“你說的這些廣告詞和創意，等我消化後，一定會組織一個專班，進行具體的構思。你的時間要求是？”黃璐問道。
“從元旦開始投放。其中在春節期間，還要在廣告上配上相應的春節祝福。”何維德答道。
“另外，能否在貴台的《健康天天談》欄目裡，每個星期免費播放一次，有關專家教授談生命核能的座談、訪談類的節目。”
“參加生命核能強筋健體益智活腦座談、訪談的專家教授，全部都來自於我們公司的技術研發合作單位，包括張港中醫藥大學、張港農林大學的教授，和張港省中醫藥研究院的研究員。”
“這個，我和台裡銜接，儘可能做到。”黃璐說道。
“女神主任，不是儘可能做到，而是我在你們台做廣告的必須條件。我既然沒有和你開的廣告價格談價，該怎麼做，你應該比我更清楚。”何維德很堅定地說道。
“也是一年時間？54期？”黃璐問道。
“對，一年時間，54期。”
“但具體怎麼合作，那是你們和《健康天天談》欄目之間的事情。”
“隻要你們談好了大事，具體的細事，我們公司和他們溝通合作。”
和電視台的合作簽訂好協議之後，懸掛在何維德心中的那塊石頭，終於落到了地上。
第二天，何維德撬開了《張港日報》廣告部主任辦公室的門。
沒有想到，《張港日報》廣告部主任也是一位美女。
這年頭，難道廣告部的主任，都必須是美女了嗎？
美女主任姓單名麗芳，看上去不過二十多歲，比黃璐還要年輕。
在報紙上做廣告都是一些平麵廣告，隻要圖片和廣告詞和諧，能夠吸引看報人的眼球，就行了。
這比在電視台做廣告簡單多了。
一部專業照相機和一名專業照相師，加上巧妙地排版，就這麼簡單。
何維德把來意一說，單麗芳滿口就答應了。
“另外，我們還希望，貴報能夠派記者到公司，或者用戶、或者有關專家教授那裡，進行一些采訪報道，一些專家在理論版上，發發生命核能的有關理論文章，是否可以？”
“如果值得采訪，值得發的理論文章，倒是沒有問題。但我們的記者很忙，理論版麵也很緊缺，一般性的采訪可能比較困難，一般性的文章也很難刊發。”單麗芳微笑著說道。
“沒關係的。我們可以給予適當的支持。”何維德說道。
“這個支持力度可能比較大。”單麗芳笑道，“如果你願意，到時你聯係我就是了。由我和記者部、理論部的領導銜接，銜接好後，我會直接告訴你的。”
“那就辛苦你了。”何維德握著單麗芳柔若無骨的右手，感謝道。
經過近一個月的配方調配、試生產、設備安裝等等前期工作，生命核能保健品公司在12月1日正式生產。
他準備生產一個月之後，隨著生命核能口服液和膠囊，從元旦節開始，在張港電視台、張港日報廣告的全麵投放，再進行產品的全麵銷售。
產品未銷，廣告先行。
這和兵馬未動，糧草先行是一個原理。
一個產品能否得到市場的認可和接受，首先要看的就是，這個產品的廣告，是否被上帝認識、熟識，是否被上帝認可、接受，是否讓上帝形成了購買、擁有的欲望、熱情和行動。
何維德兩世為人，先知先覺，知道1993年不僅是保健品的全麵興起之年，更是群雄逐鹿，分割市場的年代。
在這一年的保健品市場上，851、昂立1號等一代產品依然堅挺，娃哈哈、太陽神口服液等二代產品如虎似狼，太太口服液等等新品牌，悄然崛起，如日中天，令人眼花繚亂。
如何打破這個既成的格局，改寫保健品發展的曆史，一直是何維德在苦苦思索的問題。
作為一個剛剛誕生的保健品產品，要想在這個已經初步成型的市場中，撕裂一道口子，占有一席之地，唯一的辦法，就是拿出開局就是決戰、起步就是衝刺的乾勁出來。
開局關乎全局，起步決定後程。一開始就必須拿出決戰時的拚勁，吹響衝鋒的號角，決一生死大戰。
這個衝鋒的號角，一定要吹響，吹亮，吹出一道彆具一格的風景，讓人們一見鐘情，生死不離。
黃璐來了。
黃璐是帶著張港電視台的一眾廣告策劃設計和拍攝的人員來的。
“我覺得，你應該拍攝兩個廣告。”黃璐一見到何維德就開門見山地說道。
“哦？理由。”何維德惜字如金地說道。
“我覺得，生命核能的龍騰虎躍形象廣告，要把它拍成一個詩情畫意的藝術性廣告，把它拍成一首情感詩，拍成一幅山水畫，讓看者都能產生一種帶入感。”
“這個龍騰虎躍形象廣告，它的定位就是一種高大上的形象宣傳片，因此我建議，必須要到中央電視台上麵去打，要讓全國人民都知道，生命核能補充核動力，增強精氣神！”
“這個建議不錯，黃女神，我為你點一萬個讚！”何維德笑道。
“四個版本的那個創意，我把它融為一個廣告，從小升初到考大學，再到中年強筋健腦版、老年養生版。一個鏡頭接著一個鏡頭的轉換，構建一種有機的整體感。”